(网经社讯)6月12日消息，618大促进入下半程，宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。其中，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73%，猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%，刚需囤货和消费升级需求并存。

刚需囤货撑起消费主力

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，在 618 的购物热潮中，刚需囤货成为宠物消费的主要驱动力。猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品的销量一路飙升。截至目前，李佳琦直播间猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达 92%。

基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年 618 宠物产品货盘 87% 由宠粮构成。为了科学响应消费者的 “囤粮” 需求，在产品规格设置上以 4-6 个月的消耗量为主，既满足大促集中采购需求，又能确保宠粮在最佳食用期内消耗，守护 “毛孩子饭碗” 的新鲜度。

消费升级进行时

在宠物消费增长的同时，消费升级的趋势也愈发明显。随着 90 后、00 后养宠人群占比达到 67%，宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化，这带动了消费需求向智能化、个性化深度演进。

在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个消费热点。这类产品不仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。

此外，相较于单一功能性产品，兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受宠物主青睐。618 期间，奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的 “爱与陪伴” 理念，在直播间的销量再创新高。

国货品牌加速崛起

近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破 3000 亿元。与此同时，国货宠物品牌正在专业直播间的加持下加速崛起。618 期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单 TOP10 中，国货品牌占据八席。

早在 618 开启前的一个月，美腕质检团队就联合第三方机构对宠粮工厂集中进行了专业审核，覆盖 80% 以上直播间上播宠粮涉及的工厂。李佳琦在宠物产品专场直播中，还特别开展了一场给 “毛孩子” 的 “小课堂”，根据猫狗适用阶段、品种、体型，拆解宠粮适配类型，让消费者能够根据爱宠的需求针对性选择宠粮。

在专业直播间的助力下，国货宠物品牌正迎来发展的黄金时期。一方面，直播间通过严格的选品和质检机制，为国货品牌提供了品质背书；另一方面，通过直播科普和用户反馈，推动国货品牌不断优化产品，更好地满足消费者需求。

618 大促中宠物消费的强劲增长，反映出宠物消费市场的蓬勃发展态势。直播电商不仅推动了宠物产品的销售，更在科学养宠理念普及、消费升级和国货品牌崛起等方面发挥了重要作用。随着宠物经济的持续升温，未来宠物消费市场有望呈现出更多元化、品质化的发展趋势。